Frågor & ordlista
Ni behöver inte kunna tekniken för att beställa. Här förklarar vi orden, arbetssättet och vad ni faktiskt köper.
Vad är en LoRA? #
En tränad anpassning av en befintlig AI-modell, för ett särskilt motiv eller bilduttryck.
LoRA står för Low-Rank Adaptation. Vi tränar ett mindre tillägg till en befintlig modell, i stället för en helt ny grundmodell. I bildproduktion kan det hjälpa oss att återkomma till ett motiv eller uttryck. Det ersätter inte bildregi, urval och retusch, och garanterar inte identiska produktdetaljer. Underlag, mål, modellfiler och användningsrätt specificeras i offerten.
Teknisk bakgrund: Hugging FaceVad menar ni med pipeline och nodträd? #
Ett sammanhängande arbetsflöde för att skapa, bearbeta och kontrollera bilder.
En pipeline är kedjan av verktyg och arbetsmoment från underlag till leverans. Ett nodträd beskriver hur delar av den kedjan kopplas ihop. Våra egna pipelines hjälper oss att styra processen och återanvända fungerande inställningar; varje leverans behöver fortfarande urval och kvalitetskontroll.
Vad är en look och art direction? #
Bildens gemensamma uttryck: ljus, färg, material och komposition.
Art direction är de kreativa beslut som styr uttrycket. En look samlar dem till en riktning som kan hålla ihop flera bilder. Ny scen eller ny produkt kan kräva nytt arbete även om looken är densamma. Flera format av samma bild är inte flera koncept.
Vad är retusch? #
Bearbetning av en befintlig bild, till exempel färg, ytor och detaljer.
Retusch kan rätta detaljer, anpassa ljus och färg eller kombinera bildelement. Avancerad produktretusch ingår inte automatiskt i ett enklare bildpaket. Vi bestämmer vad som ska ändras och vad som ska bevaras före start.
Vad är en vektorfil? #
En bild byggd av former och kurvor, som kan skalas utan att formerna blir pixliga.
Vektor passar exempelvis märken och symboler. Ett fotografi blir inte en vektorfil bara genom att sparas som SVG. Vi avtalar vilka format och originalfiler som behövs för användningen.
Vad betyder licens och nyttjanderätt? #
Överenskommelsen om vem som får använda materialet, var och hur länge.
Hos oss specificeras användningsrätten på papper: slutkund, användning, kanaler, geografi och tid. Provpaketens utvärderingslicens omfattar intern utvärdering och presentation för byråns kund. Publiceringslicens behövs för extern användning. Exklusivitet och överlämning av modell- eller arbetsfiler ingår bara när vi uttryckligen avtalat det.
Vad betyder OOH? #
Out-of-home: reklam utanför hemmet, exempelvis affischer och utomhusskärmar.
Berätta vilka ytor bilden ska användas på. Format, upplösning och licens behöver passa placeringen. Digital utomhusreklam räknas inte automatiskt som den digitala kanal som ingår i Express.
Vad är en retainer? #
Ett löpande samarbete med avtalad kapacitet och omfattning per månad.
Vi avtalar bildvolym, samtidiga uppdrag, korrigeringar, leveranstider och licens. Retainer betyder inte obegränsad produktion. Nya kampanjvärldar och modellträning ingår inte automatiskt. Eventuell överföring av outnyttjad kapacitet står i offerten.
Vad räknas som en korrigeringsrunda? #
En samlad omgång feedback på samma motiv och överenskomna riktning.
Samla gärna synpunkter från alla beslutsfattare innan ni skickar dem. Ny produkt, scen eller look är en ändrad brief, inte automatiskt en korrigering. Extra arbete prissätts och godkänns innan det görs.
Får vi använda provbilderna i en kampanj? #
Provpaketen är för utvärdering. Publicering köps separat.
Provbild och Provskott får användas internt och i presentation för byråns kund, men inte publiceras eller användas i annonser. Vi kan offerera publiceringslicens separat. Ett introduktionsupplägg gäller per slutkund/varumärke, även via byrå. Provbild som uppgraderas till Provskott är samma upplägg; upprepade introduktionspaket erbjuds inte för samma slutkund/varumärke.
Måste vi ha en färdig brief? #
En brief beskriver vad ni behöver. En kort beskrivning räcker för att börja prata.
Skriv vad ni vill skapa, för vilket varumärke och var bilderna ska användas. Lägg gärna till referenser och önskad tidplan. Tomma rutor är okej. Vi bekräftar omfattning, licens och pris innan produktion startar. Express kräver en redan bestämd riktning och komplett underlag.
Hur vet vi vad som är AI och vad vi får? #
AI-deklarationen beskriver hur bilden tagits fram. Metadata är information som följer med filen.
Vi redovisar vad som är genererat, fotograferat och bearbetat samt relevant pipeline i leveransen. Format, lagerfiler och rättigheter specificeras i uppdraget. Metadata kan försvinna när en plattform bearbetar bilden, så den skriftliga leveransinformationen är också viktig. Ingen slop är vårt kvalitetskrav: bilderna ska granskas, inte bara genereras.